Press

Goed Gevoel

Sayrade Vandermeersch

Ja, dit is persoonlijk

De nieuwste cosmetica is made-to-measure.

De juiste huidverzorging is als de perfecte jeansbroek: even gegeerd als onvindbaar. Tenzij je net zoals in de mode voor 'made-to-measure' gaat. En dat is minder futuristisch dan je denkt. 

De eindeloze zoektocht naar de juiste verzorging kan inderdaad erg frustrerend zijn, beaamt Barbara Geusens, doctor in de dermatologie. ‘De markt is ondertussen zo verzadigd dat het zoeken is naar een speld in een hooiberg. Een hooiberg die bovendien niet alleen uit eindeloos veel producten bestaat, maar ook zo veel fantastische claims en mooie beloften doet dat we niet meer weten wie of wat we nog moeten geloven. Er worden aan zo’n snel tempo nieuwe producten gelanceerd dat die oogcrème waar je vorige maand nog een fortuin voor neertelde, ondertussen alweer achterhaald is. Op die manier sturen merken onbewust de boodschap de wereld in dat de producten die ze onlangs nog aanprezen als zijnde de nieuwe revelatie, dat bij nader inzien toch niet waren. Tel daarbij op dat we overal een ander advies en andere producten aangeraden krijgen, en het is geen wonder dat we steeds kritischer worden.’

Precies die combinatie van het overaanbod en de kritische kijk inspireerde Barbara Geusens om Nomige op te richten, een huidverzorgingsmerk op basis van je DNA. ‘Genen liegen niet. Ze veranderen niet. Het zijn objectieve, geprogrammeerde codes die mee bepalen hoe de huid eruitziet. Zo eenvoudig is het. Door die te analyseren, kom je te weten welke mutaties of variaties je draagt en hoe die bijdragen tot bepaalde huidproblemen. Vervolgens kunnen we daarop inspelen met op maat gemaakte crèmes.’

Tekst door Sofie Vereycken